Né en 2005, YouTube est le deuxième réseau social le plus utilisé dans le monde. Sa principale caractéristique est qu’elle n’héberge que du contenu vidéo sur sa plateforme, qui peut être téléchargé par n’importe quel utilisateur à condition qu’il dispose d’une chaîne (qui correspond essentiellement au terme « profil » utilisé sur d’autres plateformes sociales).

Formats

Les vidéos qui peuplent la plateforme sont très nombreuses et couvrent tous les sujets : de la façon de lacer ses chaussures à l’apprentissage de la dynamique qui peut lancer une fusée dans l’espace.

Les vidéos qui sont téléchargées ont des formats très différents et, surtout, ces dernières années, de plus en plus de nouveaux formats ont été créés. Tout le monde peut trouver du contenu intéressant sur YouTube : clips musicaux, vlogs, interviews, documentaires, critiques, visites d’entreprises et bien plus encore.

Utilisateurs

Il y a environ 2,2 milliard d’utilisateurs de YouTube dans le monde et 46,6 millions d’utilisateurs actifs en France. Des chiffres très importants qui ont conduit nombre d’entre eux à faire de l’utilisation de YouTube une véritable profession.

Youtuber

Qu’est-ce que c’est un Youtuber ? C’est-à-dire qu’ils sont devenus des youtubers, des personnes qui publient leur propre contenu sur leur chaîne avec une certaine fréquence, et grâce à cela, ils peuvent monétiser leur activité par des publicités insérées dans la vidéo.

Évidemment, avant de pouvoir monétiser son contenu et en vivre, les chiffres que vous devez atteindre et le nombre de personnes qui suivent votre contenu doivent être particulièrement élevés.

Toutefois, cet article ne porte pas sur la manière de devenir un youtuber à succès, mais sur la façon dont une entreprise peut tirer parti de YouTube.

Utiliser Youtube pour une entreprise

Comme nous l’avons déjà mentionné, il est possible d’utiliser la plateforme pour placer des publicités qui seront affichées dans d’autres vidéos ou même créer une stratégie de marketing vidéo, mais pour une petite ou moyenne entreprise, ce n’est pas la meilleure façon de tirer parti de YouTube.

Pour comprendre tout le potentiel de ce réseau social, nous devons commencer à réfléchir à partir de la nouvelle perspective qui consiste à considérer le consommateur comme quelqu’un qui veut savoir ce qui se cache derrière le produit qu’il achète. La philosophie de l’entreprise, les matériaux qu’elle achète, la façon dont le produit est fabriqué. Il veut voir et connaître les « coulisses » de ce qu’il achète.

Prenons un exemple concret pour mieux comprendre.

Notre client achète une certaine bouteille de vin dans un magasin de vin. Très probablement, si le client n’est pas un sommelier ou un œnologue professionnel, il saura seulement que le vin qu’il a acheté est bon (nous le supposons), mais rien de plus. Supposons maintenant qu’il recherche le nom de la bouteille et de notre entreprise sur Internet. À part trouver notre site web, où nous décrivons brièvement nos produits et donnons un bref historique de la création de l’entreprise, il ne trouve pas grand-chose d’autre.

Dans cette situation, YouTube est la clé idéale pour le client. Si nous utilisons le réseau social de la bonne manière, nous pouvons créer un contenu qui raconte l’histoire de l’entreprise, quel type de raisin a été utilisé pour créer ce type de vin, les particularités de ces raisins, quand et comment la récolte a été effectuée.

Les avantages de Youtube pour votre entreprise

Si le consommateur est en mesure de trouver ces réponses, il se sentira très probablement lié à l’entreprise d’une certaine manière, car il sait ce qui se cache derrière cette bouteille de vin particulière, il connaît la tradition de l’entreprise, il est conscient du processus de production depuis la cueillette des raisins jusqu’à la mise en bouteille et il sera en mesure de donner une valeur supplémentaire à la bouteille qu’il achète.

Toutes ces actions sont familières pour une entreprise, mais pas pour le consommateur final qui n’est pas au courant de tout ce qui se passe derrière le produit final.

En créant ce contenu et en le mettant à la disposition de l’utilisateur, on crée une relation plus solide qui donnera également beaucoup plus de valeur à l’achat final du client, qui sera informé et conscient de ce qu’il va réellement payer. Il ne s’agit pas seulement d’une bouteille de vin, mais aussi d’un long processus qui a nécessité du temps, des matières premières et une attention particulière aux détails.

Budget

Ce qui vient évidemment à l’esprit avant de réaliser ces vidéos, c’est le budget dont vous devez disposer ou les compétences dont vous avez besoin. Il est évident que si vous voulez créer des vidéos qui concurrencent les grandes multinationales, vous adoptez la mauvaise approche. Ils peuvent même engager des réalisateurs primés pour réaliser des vidéos. Il faut savoir qu’aujourd’hui, nous disposons d’une technologie qui nous permet de réaliser des vidéos de haute qualité sans dépenser beaucoup d’argent.

Il existe des entreprises qui réalisent ce type de vidéo sans nécessairement devoir payer un réalisateur oscarisé.

Partage sur d’autres plateformes

Un autre aspect positif qui a permis un développement très important de YouTube est la possibilité de partager le contenu sur d’autres plateformes comme, par exemple, Facebook.

Une fois le contenu téléchargé sur YouTube, il est possible de le partager partout, ce qui lui permet d’être vu même par ceux qui ne fréquentent pas habituellement le réseau social.

Réaliser des vidéos, les mettre en ligne et gérer le réseau social de la bonne manière peut sembler laborieux et chronophage, mais le retour sur ces contenus est souvent payant.