Vous avez probablement déjà entendu parler du marketing vidéo à plusieurs reprises. Si vous êtes ici, c’est parce que vous vous intéressez au marketing en général, ou peut-être parce que vous envisagez de créer une campagne et que vous vous êtes dit qu’il n’y avait pas de meilleur moyen que de la rendre visuelle. Eh bien, oui ! L’un des meilleurs moyens est de la rendre plus audiovisuelle, dynamique et facile à comprendre pour les utilisateurs.
Cela ouvre un large éventail de possibilités, surtout si l’on veut être créatif et original. Mais ce n’est pas seulement pour cette raison qu’il s’agit d’une excellente option de marketing, mais nous bénéficions également de nombreux avantages !
Quels sont exactement les avantages du marketing vidéo ?
✅ Réalité : Il est clair que c’est un bon moyen pour l’utilisateur de voir de ses propres yeux la réalité du produit ou du service que vous présentez, la réalité de votre entreprise et de vos employés ou la véracité des opinions dans le cas des témoignages. En fin de compte, vous apporterez de l’humanité à votre marque.
✅La confiance : C’est précisément parce qu’elle apporte la réalité qu’elle génère aussi la confiance du spectateur. Voir, entendre et savoir comment le produit fonctionne est un bon moyen pour l’utilisateur d’être sûr et plus confiant dans ce qu’il va acheter.
✅ Originalité : Comme je l’ai dit précédemment, c’est l’occasion d’être créatif et original, car nous avons de nombreuses façons de présenter la vidéo, qu’il s’agisse de raconter une expérience à la première personne, de vidéos démonstratives d’utilisation, de vidéos animées et narrées, et d’un long et cetera qui dépendra, en gros, de tout ce que vous pouvez imaginer.
✅ Positionnement : Saviez-vous que les vidéos sont généralement classées en premier dans les résultats de recherche de Google ? Non seulement cela peut aider votre positionnement SEO, mais le fait d’avoir une vidéo sur votre page augmentera le temps que l’utilisateur y passe. De plus, cette vidéo peut être partagée sur les réseaux sociaux ou d’autres sites web, ce qui augmente en même temps la visibilité de votre page.
✅ Contenu audiovisuel : Nous savons déjà que nous sommes à une époque où ce type de contenu est consommé quotidiennement par des millions d’utilisateurs, c’est donc une façon d’être à jour par rapport à la demande actuelle de contenu audiovisuel.
✅ Message : Profitez de la vidéo pour changer également la façon dont vos clients ont l’habitude de recevoir votre message. Par exemple, changez le ton de votre message pour un ton plus humoristique, jouez avec la musique et les images pour provoquer des émotions, etc.
Bon, maintenant que nous savons ce que nous pouvons réaliser en faisant du marketing vidéo, nous sommes intéressés par les types de marketing vidéo que nous pouvons faire, n’est-ce pas ? Jetons-y un coup d’œil !
Les 5 types de marketing vidéo les plus utilisés
1. Vidéo d’entreprise
Une façon plus visuelle et créative de montrer à vos clients comment votre entreprise fonctionne et qui y travaille. En même temps, c’est un moyen d’humaniser votre marque et de la rendre plus proche de votre public, ce qui facilitera la connexion avec lui. On pourrait dire qu’il s’agit des coulisses de votre propre entreprise.
Par conséquent, avec une vidéo d’entreprise, nous pouvons :
➡️ Faites connaître votre entreprise de l’intérieur de manière plus créative.
➡️ Humanisez votre marque.
➡️ Connectez-vous de manière plus étroite avec votre public.
2. Vidéo explicative
Pour expliquer le fonctionnement d’un de vos services ou produits, les vidéos explicatives sont une ressource très utile et plus facile à comprendre pour les utilisateurs. Entre autres choses, nous pouvons réaliser :
➡️ Faites connaître vos produits ou services de manière plus créative.
➡️ Que l’utilisateur comprenne, de manière plus visuelle et directe, comment fonctionnent vos produits ou services, comme, par exemple, une application web.
➡️ Rendez la présentation de vos produits ou services plus ludique, au lieu de la présenter en texte, comme cela est plus courant.
3. Vidéo de témoignage
Il est évident que la connaissance de l’expérience d’autres utilisateurs concernant un produit que vous êtes sur le point d’acheter peut toujours influencer votre décision, dans une mesure plus ou moins grande, mais c’est un élément dont nous tenons généralement compte. Si ces avis sont positifs, ils peuvent nous aider à choisir ce produit, non ?
Souvent, la façon de présenter ces témoignages est sous forme écrite, mais le fait de les rendre visuels pourrait leur donner plus de crédibilité et les rendre encore plus attachants. Alors, qu’est-ce qu’un témoignage vidéo apporte à notre entreprise ?
➡️ Humanisez les témoignages en leur donnant un visage et en laissant un peu de côté le fait qu’ils pourraient être faux, ce qui nous amène au point suivant.
➡️ Donner plus de crédibilité aux opinions sur ce produit, service, marque, etc.
➡️ Apporter de la confiance pour franchir le pas du choix de ce produit, service, marque, etc.
➡️ Que les utilisateurs se sentent identifiés à ce que pensent les autres.
➡️ Pour dissiper les doutes que les utilisateurs peuvent avoir avant de choisir ce produit ou service.
4. Vidéo de démonstration
Tout comme la vidéo explicative, nous avons la vidéo de démonstration. C’est une autre façon d’expliquer comment vos services fonctionnent et ce que vous allez réaliser avec eux, mais de façon plus courte et plus concise. Ainsi, il doit être facile à comprendre et vos produits doivent être faciles à utiliser. C’est également une bonne idée de les utiliser pour présenter une offre ou une réduction. Alors, nous aurons :
➡️ Moins de difficulté pour l’utilisateur à prêter attention, car la vidéo est de courte durée.
➡️ Présenter nos services à l’utilisateur de manière simple et visuelle.
➡️ Captez l’attention de l’utilisateur avec des offres et des remises.
5. Publicité vidéo
Enfin, nous avons les types de marketing vidéo que nous avons peut-être le plus l’habitude de voir. Ce sont des vidéos publicitaires. Avec eux, il est plus courant de promouvoir un produit ou un service dans le but d’obtenir des ventes, des abonnements, etc. En d’autres termes, il s’agit des spots télévisés typiques, mais nous pouvons également les distribuer et les partager en ligne.
Comme le reste, ils ne doivent pas être ennuyeux ou monotones, c’est aussi l’occasion d’être créatif et original.
Existe-t-il d’autres types de marketing vidéo ?
Bien sûr, on pourrait encore parler de vidéos de recommandation par une autre marque ou un influenceur reconnu (cela pourrait être similaire à la vidéo de témoignage mais sur Youtube avec plus de poids sur l’utilisateur), de vidéo blog ou vlog, de concours vidéo, de vidéos portfolio, etc. Il en existe encore d’autres, mais dans cet article, nous avons voulu mettre en avant les plus utilisés.
Tout dépend de l’approche que vous voulez donner à votre vidéo et pourquoi. Réfléchissez bien ! Le contenu audiovisuel est un outil super utile qui nous échappe parfois.
