Le marketing d’influence est un outil de communication incontournable pour les marques. En Belgique où le marché est à la fois multilingue et multiculturel, réussir une campagne d’influence nécessite une approche stratégique et locale. Découvrez les clés pour mener une campagne d’influence performante en Belgique.
Comprendre les spécificités culturelles et linguistiques belges
La Belgique est un pays qui possède trois langues officielles à savoir le français, le néerlandais et l’allemand. Pour qu’une campagne fonctionne, elle doit être dans la langue de sa cible et tenir compte de ses références culturelles.
Il est donc indispensable d’adapter vos messages en fonction de la région ciblée. De plus, les plateformes utilisées varient aussi. Les audiences flamandes peuvent être plus actives sur TikTok ou LinkedIn, tandis que les francophones privilégient souvent Instagram et Facebook.
Bien choisir ses influenceurs locaux
En Belgique, les audiences sont plus petites qu’en France, ce qui rend les micro-influenceurs (5 000 à 50 000 abonnés) particulièrement pertinents. Ils génèrent généralement plus d’engagement et bénéficient d’une meilleure proximité avec leur communauté. Lors du choix d’un influenceur belge, prenez en compte :
● Sa langue principale ;
● Son taux d’engagement réel (plutôt que le nombre d’abonnés) ;
● La cohérence entre sa ligne éditoriale et vos valeurs de marque ;
● Sa localisation géographique, surtout si vous êtes une entreprise locale ou que vous organisez un événement physique.
Comme mis en avant sur https://www.sortlist.be/fr/site-internet/belgique-be, il est aussi judicieux de vérifier la réputation et l’authenticité de l’influenceur. Privilégiez ceux qui entretiennent un lien sincère avec leur audience.
Définir des objectifs clairs et mesurables
Avant de lancer votre campagne, vous devez fixer des objectifs précis. Il peut être question de :
● Gagner en notoriété ;
● Générer du trafic vers votre site ;
● Promouvoir un nouveau produit ;
● Collecter des leads ou booster vos ventes.
Selon vos objectifs, la stratégie à adopter et les mêmes indicateurs de performance (KPI) peuvent changer. Une campagne de notoriété misera sur la portée, l’engagement et les impressions, tandis qu’une campagne de conversion s’appuiera sur les clics, les ventes et les codes promo utilisés.
Miser sur une collaboration créative et authentique
En Belgique comme ailleurs, les campagnes d’influence les plus efficaces sont celles qui laissent une certaine liberté de ton et de création à l’influenceur. Cela garantit un message plus authentique et mieux perçu par son audience.
Travaillez main dans la main avec vos influenceurs sur la base d’un brief clair qui valorise leur créativité. Un contenu trop publicitaire ou trop encadré peut provoquer l’effet inverse. Pensez aussi à diversifier les formats (reels, stories, vidéos YouTube, live, podcasts…) pour maximiser la portée et la viralité de la campagne.
Suivre les résultats et optimiser vos futures campagnes
Une fois la campagne lancée, il est indispensable de suivre les performances. Les données comme l’engagement, le nombre de clics, les mentions, les partages et les ventes générées sont importantes. Elles vous permettront d’évaluer le ROI de vos actions et d’affiner vos prochaines collaborations. Certains outils vous permettent de mesurer les résultats et d’identifier de nouveaux influenceurs belges pertinents.
